Da li je rulet dobar za turizam?

Svedoci smo sve učestalijih otvaranja novih kazina u regionu, gde se često navodi da će se time privući i novi turisti.

Koliko otvaranje kazina zaista može doprineti povećanju turističkog prometa u nekoj destinaciji?

I u svetu je aktutelna diskusija na ovu temu: da li otvaranje kazina i razvoj turizma mogu ići ruku pod ruku? Možda pravih odgovora još uvek nema, ali uvek možemo dosta naučiti iz već postojećih primera prakse nekih drugih destinacija.

U načelu ne postoje značajniji dokazi o direktnom utiacaju novih kazina na turistički promet

Ako izuzmemo neke destinacije (Nevada, Karibi, i neke destinacije u Evropi), razvoj „kockarske industrije“ je fenomen novijeg datuma i nema bitnijih pokazatelja da je to uticalo na razvoj turizma.

Gradski centri u blizini su glavno tržište

Istorijsko posmatrano, kazina su se uvek vezivala sa glamuroznim turističkim destinacijama i rezortima, kao što su Monte Karlo, Baden Baden i Las Vegas. Međutim, iako je u ovim destinacijama visoka korelacija između kazina i turizma, ne može se reći da se kazina u ostalim mestima oslanjaju na turiste, ili da utiču na ekspanziju turističkog razvoja. Većina kazina i kockarnica svoje klijente dominantno dobija iz obližnjih gradskih centara. 

Međutim…

Pre nekoliko godina, mnoga kazina u SAD-u i Australiji su dobila dozvolu za rad upravo da bi se time uticalo na povećanje turističkog prometa, dovelo više stranaca i ostvario upliv većeg deviznog priliva u lokalnu ekonomiju. Iako je ovo u nekim slučajevima lako postignuto (na primer na jugozapadnoj obali Australije gde su kazina uspešno privukla ljubitelje kocke iz Jugoistočne Azije), mogućnost kazina da budu zamajac turističkog razvoja zavisio je od mnogih drugih uslova i činioca, uključujući lokaciju, poslovnu klimu, pravne okvire i sl.

Šire posmatrano, pokazalo se da su moguća dva scenarija uticaja kazina na razvoj turizma.

Velika koncentracija kazina i kockarnica u nekom mestu može postati zasebna turistička atrakcija

Međutim, samo kockarncice više nisu dovoljne. Las Vegas je počeo kao destinacija u kojoj se sve vrti oko kazina, ali vremenom je Vegas dobijao konkurenciju jer je došlo do legalizacije kazina i u okolnim državama. Las Vegas je zato prerastao u nešto mnogo više, u multilateralno okruženje koje je pored kocke postalo sinonim i za vrhunsku zabavu i savršenu destinaciju za organizovanje skupova (poslovni turizam). Arhitektura u Diznijevom stilu, zabava, atrakcije, šoping centri, kongresni kapaciteti i odlični uslovi za rekreaciju stvorili su od Vegasa destinaciju koja privlači mnoge raznovrsne grupe turista.  Trenutno postoji preko 150.000 hotelskih soba u Las Vegasu, i njihov broj stalno raste.

Ukratko, zaključak je da samo kockarnice nisu dovoljne da bi se ostvario značajniji turistički napredak. Potrebno je još mnogo dodatnih sadržaja kako bi se privukla velika masa turista. Isto tako, ukoliko se već postojećoj i razvijenoj turističkoj destinaciji dodaju sadržaji poput kazina može se očekivati da će to dodatno doprineti povećanju turističkog prometa (ali neće doći do neke velike značajne ekspanzije).

Ipak, baziranje turističkog razvoja destinacije oko kockarnica i kazina može krenuti i drugim, veoma neželjenim pravcem, kao što se desilo u Makau, koji je pored kockarnica sada poznat i po prostituciji i uličnim pljačkama, što nikako nije reputacija koju destinacija želi.

Kazina „preko granice“ mogu privući nove turiste

Ako u je u nekim makro regijma kockanje zakonom zabranjeno, kazina u komšijskim zemljama (gde su kazina legalna) često privlače značajan broj turista iz zemalja „preko granice“. Primer je Malezija koja privlači ogroman broj turista iz Tajlanda i okolnih zemalja u kojima je ovakav vid zabave zabranjen.

Međutim, turisti koji odlaze u ovakve destinacije najčešće dolaze samo iz tog jednog razloga – zbog kazina. Zbog toga je potrošnja ovih turista značajno manja od one koja se ostvaruje recimo u Las Vegasu.

Važno je povezati „kockarsku industriju“ sa turizmom u širem kontekstu

Poruka onima koji otvaraju kazina u ovdašnjim gradovima je da ne mogu očekivati priliv inostranih turista, već klijente iz matičnog ili obližnjih gradskih centara, osim u slučajevima kada kazina nude izuzetno visok nivo usluge i širok asortiman komplementarnih sadržaja koje turisti mogu koristiti.

Zato je važno staviti kazino u širi kontekst turizma, povezati te sadržaje sa ostalim atrakcijama i objediniti ponudu. Treba razumeti da je veza između ruleta i turizma dvojaka: što je više raznovrsnih turističkih sadržaja u destinaciji povezanih sa kazinom, veća je verovatnoća da će i kazino imati pozitivni uticaj na turizam.

Oni koji žele razvijati turizam u destinaciji moraju znati da nova kazina ne mogu biti garant većeg turističkog prometa, potrebno je više od toga da bi rulet povoljno uticao na turizam.