Šta prvo pogledate na osobi koja je bila na letovanju? Da li ste vi pocrneli ovog leta?
Danas gotovo svi žude za bronzanim tenom, neki radi zdravlja a neki zbog društvenog statusa i modnih trendova. Potamnelost tena je odraz zdravlja i lepote, ali da li je oduvek bilo tako? Ko je promenio trendove i samim tim uticao na razvoj najmasovnije i najprofitabilnije grane turizma – primorski turizam.
Potamneli ten nije oduvek bio društveno poželjan. Ranije je preplanulost označavala da ste pripadnik nižih društvenih slojeva, odnosno običan radnik koji radi naporne fizičke poslove pod otvorenim nebom. Tamniji ten se vezivao i za afričke robove. Bela boja kože je smatrana aristokratskom, plemićkom, i pokazivala je drugima da možete sebi priuštiti luksuz boravka u zatvorenim prostorijama daleko od sunca i neprijatne vrućine, baveći se umnim radom ili jednostavno ne raditi ništa.
Industrijska revolucija unosi mnoge promene i van industrije. Radnici se sa poljoprivrednih polja i plantaža sele u industrijske hale i rudnike. U Britaniji je u to vreme bilo toliko dima i smoga da su ljudi maksimalno izbegavali boravak na otvorenom, što je imalo velike zdravstvene posledice, naročito kod dece, gde su bolesti kostiju bile sve učestalije. Razlog je bio nedostatak vitamina D, kojeg ima u sunčevim zracima, apsorbuje ga koža a kasnije se ugrđuje u ćelije svih ostalih organa. Započete su helioterapije, ali je izlaganje suncu i dalje ostalo samo na nivou zdravstvene potrebe. A onda je jedna žena sve promenila…
Koko Šanel, foto: lahistoriadelapublicidad.com
Čuvena francuska modna kreatorka Gabrijela „Koko“ Šanel se 1923. godine vraća sa svog mediteranskog letovanja potpuno preplanula, i kocka je bila bačena. Ubrzo ovo postaje svetski trend koji donosi neverovatno velike promene promene.
Kupaći kostimi koji su nekada prekrivali sve osim dlanova i lica postaju sve oskudniji, jer se sunčanje smatra zdravim i poželjnim. Holivudske dive reklamiraju nove modele kostima, da bi kasnije došlo i do pojave bikinija. Pojavljuju se i kozmetička sredstva za brže potamnjivanje i dolazi do procvata farmaceutske industrije u ovoj oblasti. I kao što je ranije bledunjavi ten označavao imućne osobe, sada je to bila preplanulost, jer nije svako sebi mogao priuštiti slobodno vreme i odlazak na letovanje.
Britanci otkrivaju mediteransku obalu Evrope, naročito obale Španije i Francuske. Nekadašnja mala i siromašna ribarska sela menjaju svoju funkciju, fizionomiju i namenu, zahvaljujući novom fenomenu – 3S turizmu (Sea, Sand and the Sun), i izrastaju u letovališta i rizorte. Nica, Kan, Ljoret de Mar, Majorka i još mnoge druge danas atraktivne destinacije prošle su taj put, a sve zahvaljujući novom trendu u boji kože, koji je donela Koko Šanel.
Televizor u boji i uvođenje komercijalnih avio letova sa nižim cenama učinilu u letovanje znatno dostupnijim. Sinonim za glamur bili su more i sunčanje, i to je privuklo Britance, Nemce i Skandinavce na Mediteran. Kada je 70-ih godina u Britaniji nastupila kriza ljudi su se okrenuli novim metodama – lampama za sunčanje i kasnije solarijumima. Tokom 80-ih i 90-ih aranžmani za Mediteran su ponovo bili postali povoljni pa je svake godine sve više ljudi išlo na letovanje zbog pridobijanja statusnog simbola – preplanulog tena. Ankete danas pokazuju da čak 70% Britanaca kao osnovni razlog odlaska na letovanje navodi: povratak sa preplanulom bojom. Dakle, bitno je lepo se provesti na moru, ali još je i podjednako važno pokazati ostalima da ste bili na moru.
I naravno, koliko god da je sunčanje zdravo, preterivanje nikada nije dobro, ali su ljudi zarad društvenog statusa spremni na mnogo toga. Prekomerno izlaganje najjačim sunčevim zracima, a naročito upotreba solarijuma i raznih preparata dovode do kožnih i drugih oboljenja koja su sve učestalija. Više nije dovoljno imati preplanuli ten samo u toku leta, jer to je privlačno cele godine. Verovatno svako od nas zna neku devojku koja je već par godina uvek preplanula, iako znate da joj je prirodni ten znatno svetlij, ili bolje reći – sećate se da je bio mnogo svetliji. Mnogi postaju zavisni od svog preplanulog odraza u ogledalu i u tome ne biraju sredstva. Ovakav vid ponašanja je već medicinski okarakterisan kao bolest pod nazivom tanoreksija.
Koko Šanel je danas poznata po svojim šeširima, parfemu i maloj crnoj haljini, ali ja bih na listu dodao i zasluge za nastanak i razvoj primorskog turizma, i novog društveno-statusnog simbola – preplanuli ten.