U borbi za putnike Emirates avio kompanija zna veoma dobro koliko fudbal ima globalan uticaj na prepoznatljivost nekog brenda.
U proteklih nekoliko godina dve avio kompanije se poprilično takmiče u tome koja će na bolji i efikasniji način marketinški iskoristiti potencijal fudbala. Kompanija Emirates nije previše zadovoljna efektima od saradnje sa fudbalskim gigantima – Arsenalom u Engleskoj i Real Madridom u Španiji. Zato su se okrenuli onome što radi njihov rival Turkish Airlines.
Pozvali su dvojicu fudbalera koje mnogi smatraju najboljima na svetu – jednog koji je nekada bio najbolji i drugog koji sada, po mnogima, nosi ovu titulu.
Tako se brazilska fudbalska legenda Pele, zajedno sa Kristijanom Ronaldom, pojavio u novom reklamnom spotu Emirates-a.
Spot ima za cilj da prikaže sav luksuz i glamur biznis klase u avionima A380 ove avio kompanije, i za samo 6 sati od kako je postao dostupan na Internetu imao je preko 100.000 pregleda. Neverovatan uspeh, koji nije bilo lako dostići.
Naime, lestvica je postavljena veoma visoko dve godine ranije kada je turska avio kompanija angažovala Lionela Mesija i Kobi Brajanta u svom reklamnom spotu. Ovaj klip danas ima preko sto MILIONA pregleda na YouTube-u!
Osnovna zamisao ovih klipova je da postanu viralni, odnosno da se brzo rašire Internetom i da ih pregleda ogroman broj ljudi. Fudbal je globalno poznata igra, a najbolji fudbaleri su veoma dobro poznata lica, koja svi žele da vide i u nekom izdanju izvan terena. Ljudi se brzo emotivno vezuju za ovakve video spotove i rado ih dele sa svojim prijateljima na društvenim mrežama, a zatim će i njihovi prijatelji učiniti isto i video za kratko vreme može dobiti veliki broj pregleda.
Ovo donosi ogromnu prednost brendu i kompaniji koja stoji iza promo spota, utiče na reputaciju kompanije i bez sumnje će uticati i na putnike kada budu donosili odluku o izboru avio kompanije.
Savet: kada pravite neki reklamni poster, video klip ili neki drugi promotivni sadržaj u digitalnom formatu za svoju turističku ponudu postavite sebi pitanje: da li biste vi to podelili na društvenim mrežama? Budite iskreni prema sebi, i ako odgovor nije pozitivan promenite nešto.
3 komentara
[…] Stručnjaci za marketing koji su zaposleni u avio industriji vrlo dobro znaju da je fudbal najvažnija sporedna stvar na svetu. Već smo bili svedoci marketinške borbe za putnike između dve gigantske avio kompanije. Turkish Airlines, koji je za svoju reklamu angažovao Mesija i Kobi Brajanta, i sa druge strane Emirates u čijem spotu su se pojavili čuveni Pele i Kristijano Ronaldo. O ovome smo već pisali na Turizam i putovanja. […]
Reklame su odlicne, sjajno osmisljenje i verujem da su postigle pravi efekat.
Au, reklama sa Ronaldom i Peleom je vrlo vrlo slaba, ne verujem da ce da bude viralna kao sto je ona Turkisha airlinesa sa Mesijem i Kobeom. Pele je predstavljen vrlo jadno, a i Ronaldo. Mislim da ce ovo da bude primer slabe reklame. Bash me zanima sta ce pokazati vreme.